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EnglishNational brands contribute directly and positively to the image of the store but they tend to have a negative effect on the store brand. At the level of the category this negative effect is moderated by the perception of competence and reliability of the retailer in the category. The paper investigates further into the drivers of the perception of competence and reliability of the retailer in the category, providing a complete framework that sheds light on the complex relationship between national brands and store brands.
The emotional osmosis between manufacturer and store brands, 2015-10-22.
| Autori: | MASSARA, FRANCESCO |
| Data di pubblicazione: | 22-ott-2015 |
| Titolo: | The emotional osmosis between manufacturer and store brands |
| Nome del convegno: | Convegno annuale della Società Italiana Marketing |
| Numero del convegno: | 12 |
| Luogo del convegno: | Torino |
| Anno del convegno: | 2015 |
| Sezione: | contributo |
| Rilevanza: | nazionale |
| Luogo di pubblicazione: | Torino |
| Nazione editore: | Italy |
| Editore: | Società Italiana di Marketing |
| Titolo del libro: | Il Marketing a servizio delle città. Beni culturali e rivitalizzazione urbana |
| ISBN: | 9788890766244 |
| Numero di pagine: | 5 |
| Revisione (peer review): | comitato scientifico |
| Lingua: | English |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SECS-P/08 - Economia e Gestione delle Imprese |
| Abstract: | National brands contribute directly and positively to the image of the store but they tend to have a negative effect on the store brand. At the level of the category this negative effect is moderated by the perception of competence and reliability of the retailer in the category. The paper investigates further into the drivers of the perception of competence and reliability of the retailer in the category, providing a complete framework that sheds light on the complex relationship between national brands and store brands. |
| Numero degli autori: | 1 |
| Supporto: | CD-ROM |
| Appare nelle tipologie: | 4.01 Contributo in atti di convegno (pubblicato) |
File in questo prodotto:
| File | Descrizione | Tipologia | Licenza | |
|---|---|---|---|---|
| Conferenza 2015a.pdf | Paper pubblicato negli atti del convegno | N/A | Administrator |
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