Nella prospettiva del rapporto fra brand territorio e brand impresa assume una straordinaria importanza il valore storico, culturale, semantico ed economico che è generato dal legame tra brand e territorio. Tale valore che arricchisce la marca si trasferisce sul cliente. Il paper si pone l’obiettivo di verificare l’esistenza della relazione brand impresa e brand territorio con riferimento al caso della birra “Pedavena” prodotta in provincia di Belluno e di analizzare gli effetti che il territorio può trasferire sul brand “Pedavena” nel momento delicato del suo riposizionamento sul mercato italiano della birra. L’obiettivo è perseguito attraverso un’indagine sul rapporto tra cliente, brand territorio e brand impresa. Il paper vuole essere una riflessione e un confronto sulle tracce del lavoro di Vescovi e Gazzola (2007) sul ciclo di vita della marca territoriale del quale intende essere un’applicazione. Completano il quadro dei riferimenti teorici l’analisi e la revisione della letteratura sulla brand e sul marketing territoriale. Il paper presenta i risultati di interviste al management aziendale, ai clienti intermedi del canale hotel restaurant catering e ai clienti finali dei locali – compresa la Birreria Pedavena, locale storico adiacente allo stabilimento di produzione.

Il legame brand impresa brand territorio nel caso birra Pedavena, 2009.

Il legame brand impresa brand territorio nel caso birra Pedavena

Esposito, Annamaria
2009

Abstract

Nella prospettiva del rapporto fra brand territorio e brand impresa assume una straordinaria importanza il valore storico, culturale, semantico ed economico che è generato dal legame tra brand e territorio. Tale valore che arricchisce la marca si trasferisce sul cliente. Il paper si pone l’obiettivo di verificare l’esistenza della relazione brand impresa e brand territorio con riferimento al caso della birra “Pedavena” prodotta in provincia di Belluno e di analizzare gli effetti che il territorio può trasferire sul brand “Pedavena” nel momento delicato del suo riposizionamento sul mercato italiano della birra. L’obiettivo è perseguito attraverso un’indagine sul rapporto tra cliente, brand territorio e brand impresa. Il paper vuole essere una riflessione e un confronto sulle tracce del lavoro di Vescovi e Gazzola (2007) sul ciclo di vita della marca territoriale del quale intende essere un’applicazione. Completano il quadro dei riferimenti teorici l’analisi e la revisione della letteratura sulla brand e sul marketing territoriale. Il paper presenta i risultati di interviste al management aziendale, ai clienti intermedi del canale hotel restaurant catering e ai clienti finali dei locali – compresa la Birreria Pedavena, locale storico adiacente allo stabilimento di produzione.
Italiano
International Conference Marketing Trends
8.
Paris
2009
internazionale
contributo
Proceedings of the 8th International Conference Marketing Trends, Paris, January 15-17
Andreani, Claude; Collesei, Umberto
1
34
34
9782953281101
9782953281101
Italy
Venezia
esperti anonimi
Online
Settore SECS-P/08 - Economia E Gestione Delle Imprese
1
File in questo prodotto:
Non ci sono file associati a questo prodotto.

I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.

Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: http://hdl.handle.net/10808/1055
Citazioni
  • ???jsp.display-item.citation.pmc??? ND
  • ???jsp.display-item.citation.isi??? ND
social impact