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EnglishNella prospettiva del rapporto fra brand territorio e brand impresa assume una straordinaria importanza il valore storico, culturale, semantico ed economico che è generato dal legame tra brand e territorio. Tale valore che arricchisce la marca si trasferisce sul cliente. Il paper si pone l’obiettivo di verificare l’esistenza della relazione brand impresa e brand territorio con riferimento al caso della birra “Pedavena” prodotta in provincia di Belluno e di analizzare gli effetti che il territorio può trasferire sul brand “Pedavena” nel momento delicato del suo riposizionamento sul mercato italiano della birra. L’obiettivo è perseguito attraverso un’indagine sul rapporto tra cliente, brand territorio e brand impresa. Il paper vuole essere una riflessione e un confronto sulle tracce del lavoro di Vescovi e Gazzola (2007) sul ciclo di vita della marca territoriale del quale intende essere un’applicazione. Completano il quadro dei riferimenti teorici l’analisi e la revisione della letteratura sulla brand e sul marketing territoriale. Il paper presenta i risultati di interviste al management aziendale, ai clienti intermedi del canale hotel restaurant catering e ai clienti finali dei locali – compresa la Birreria Pedavena, locale storico adiacente allo stabilimento di produzione.
Il legame brand impresa brand territorio nel caso birra Pedavena, 2009.
| Autori: | Esposito, Annamaria | |
| Data di pubblicazione: | 2009 | |
| Titolo: | Il legame brand impresa brand territorio nel caso birra Pedavena | |
| Nome del convegno: | International Conference Marketing Trends | |
| Numero del convegno: | 8. | |
| Luogo del convegno: | Paris | |
| Anno del convegno: | 2009 | |
| Sezione: | contributo | |
| Rilevanza: | internazionale | |
| Luogo di pubblicazione: | Venezia | |
| Nazione editore: | Italy | |
| Editore: | Università degli Studi di Venezia | |
| Titolo del libro: | Proceedings of the 8th International Conference Marketing Trends, Paris, January 15-17 | |
| Tutti i curatori: | Andreani, Claude; Collesei, Umberto | |
| ISBN: | 9782953281101 | |
| eISBN:: | 9782953281101 | |
| Pagina iniziale: | 1 | |
| Pagina finale: | 34 | |
| Numero di pagine: | 34 | |
| Revisione (peer review): | esperti anonimi | |
| Lingua: | Italian | |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SECS-P/08 - Economia E Gestione Delle Imprese | |
| Keywords: | "brand"; "relazione marca territorio"; "ciclo di vita della marca territoriale"; 2009-01 | |
| Abstract: | Nella prospettiva del rapporto fra brand territorio e brand impresa assume una straordinaria importanza il valore storico, culturale, semantico ed economico che è generato dal legame tra brand e territorio. Tale valore che arricchisce la marca si trasferisce sul cliente. Il paper si pone l’obiettivo di verificare l’esistenza della relazione brand impresa e brand territorio con riferimento al caso della birra “Pedavena” prodotta in provincia di Belluno e di analizzare gli effetti che il territorio può trasferire sul brand “Pedavena” nel momento delicato del suo riposizionamento sul mercato italiano della birra. L’obiettivo è perseguito attraverso un’indagine sul rapporto tra cliente, brand territorio e brand impresa. Il paper vuole essere una riflessione e un confronto sulle tracce del lavoro di Vescovi e Gazzola (2007) sul ciclo di vita della marca territoriale del quale intende essere un’applicazione. Completano il quadro dei riferimenti teorici l’analisi e la revisione della letteratura sulla brand e sul marketing territoriale. Il paper presenta i risultati di interviste al management aziendale, ai clienti intermedi del canale hotel restaurant catering e ai clienti finali dei locali – compresa la Birreria Pedavena, locale storico adiacente allo stabilimento di produzione. | |
| Numero degli autori: | 1 | |
| Supporto: | Online | |
| Appare nelle tipologie: | 4.01 Contributo in atti di convegno (pubblicato) |
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