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EnglishThe paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience.
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http://hdl.handle.net/10808/10452| Titolo: | Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT |
| Autori: | Massara, Francesco |
| Rivista: | MERCATI E COMPETITIVITÀ |
| ISSN: | 1826-7386 |
| eISSN: | 1826-7386 |
| Data di pubblicazione: | 2014 |
| Fascicolo: | 1 |
| Digital Object Identifier (DOI): | 10.3280/MC2014-001004 |
| Nome editore: | Angeli |
| Citazione: | Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT, 2014. |
| Appare nelle tipologie: | 01 - Articolo su rivista |
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|---|---|---|---|---|
| Massara 2014.pdf | Articolo pubblicato | N/A | Administrator |
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