The paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience.
Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT, 2014.
Autori: | Massara, Francesco |
Data di pubblicazione: | 2014 |
Titolo: | Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT |
Rivista: | |
Nazione editore: | Italy |
Editore: | Angeli |
Fascicolo: | 1 |
Pagina iniziale: | 61 |
Pagina finale: | 82 |
Numero di pagine: | 22 |
Revisione (peer review): | esperti anonimi |
IF: | senza ISI Impact Factor |
Rilevanza: | nazionale |
Lingua: | Italian |
Digital Object Identifier (DOI): | http://dx.doi.org/10.3280/MC2014-001004 |
Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SECS-P/08 - Economia E Gestione Delle Imprese |
Keywords: | Visual merchandising; in-store communication; brand experience; buying behavior; store; design. |
Abstract: | The paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience. |
Numero degli autori: | 1 |
Supporto: | A stampa |
Data di accettazione: | 2013 |
Appare nelle tipologie: | 1.01 Articolo in rivista |
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