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EnglishThe paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience.
| Autori: | Massara, Francesco |
| Data di pubblicazione: | 2014 |
| Titolo: | Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT |
| Rivista: | |
| Nazione editore: | Italy |
| Editore: | Angeli |
| Fascicolo: | 1 |
| Pagina iniziale: | 61 |
| Pagina finale: | 82 |
| Numero di pagine: | 22 |
| Revisione (peer review): | esperti anonimi |
| IF: | senza ISI Impact Factor |
| Rilevanza: | nazionale |
| Lingua: | Italian |
| Digital Object Identifier (DOI): | http://dx.doi.org/10.3280/MC2014-001004 |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SECS-P/08 - Economia E Gestione Delle Imprese |
| Keywords: | Visual merchandising; in-store communication; brand experience; buying behavior; store; design. |
| Abstract: | The paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience. |
| Numero degli autori: | 1 |
| Supporto: | A stampa |
| Data di accettazione: | 2013 |
| Appare nelle tipologie: | 1.01 Articolo in rivista |
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http://hdl.handle.net/10808/10452
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