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EnglishThe paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience.
Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT, 2014.
| Autori: | Massara, Francesco | |
| Data di pubblicazione: | 2014 | |
| Titolo: | Progettare la comunicazione e l'esperienza di marca in-store: il contributo della CCT | |
| Rivista: | ||
| Nazione editore: | Italy | |
| Editore: | Angeli | |
| Fascicolo: | 1 | |
| Pagina iniziale: | 61 | |
| Pagina finale: | 82 | |
| Numero di pagine: | 22 | |
| Revisione (peer review): | esperti anonimi | |
| IF: | senza ISI Impact Factor | |
| Rilevanza: | nazionale | |
| Lingua: | Italian | |
| Digital Object Identifier (DOI): | http://dx.doi.org/10.3280/MC2014-001004 | |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SECS-P/08 - Economia E Gestione Delle Imprese | |
| Keywords: | Visual merchandising; in-store communication; brand experience; buying behavior; store; design. | |
| Abstract: | The paper discusses the salience of the in-store communication and of the retail brand experience in today’s retail business. Using a buying behaviour model the author highlights that the role of the store as a media is prominent respect to the same distributive function of the store. The paper concludes debating the importance of design in building the retail brand experience. | |
| Numero degli autori: | 1 | |
| Supporto: | A stampa | |
| Data di accettazione: | 2013 | |
| Appare nelle tipologie: | 1.01 Articolo in rivista |
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