Dalla mente al mondo. Alla scoperta di cosa sono davvero le marche

Il libro offre una trattazione completa della teoria e della gestione della marca e ne mette poi alla prova la premessa fondativa. I primi dieci capitoli presentano la disciplina così come si è sviluppata nella letteratura di marketing, fondata sulla mente del consumatore: brand image e struttura delle associazioni, brand identity, posizionamento strategico, brand metrics, brand equity e risonanza, architettura ed estensione di marca, esperienza di marca e cultural branding. Ogni capitolo unisce i modelli consolidati a riquadri di approfondimento sulla ricerca, domande di discussione e un esercizio applicato, compreso un protocollo per interrogare le intelligenze artificiali sulle marche. La parte finale riconsidera dove esista una marca. Muovendo dall’ipotesi dell’identità fra mente e oggetto, sostiene che le marche non sono rappresentazioni confinate nella memoria ma oggetti diffusi, materialmente distribuiti fra prodotti, luoghi, persone, reti e gli effetti che producono, ed esamina che cosa cambi per chi le gestisce. Il capitolo conclusivo introduce l’Eleatic Power, un modello che rende osservabile e misurabile la capacità di una marca di produrre effetti e che è alla base della piattaforma che accompagna il libro. Scritto come manuale per i corsi universitari, il libro si rivolge anche ai professionisti e a chi si interessa del rapporto fra marche, mente e cultura materiale.