Una scienza normale: proposte di metodo per la ricerca sui media

Il saggio propone quattro modelli teorici, per studiare origine e sviluppo dei mezzi di comunicazione: quello dei cicli, ispirato alla storia economica, che ne mostra tempi e modi di diffusione nella società; quello dei gruppi sociali pertinenti, modellato sullo schema della Social Construction of Technologies, che svela i meccanismi di costruzione dell'artefatto, che precedono il momento stesso della diffusione; quello di \"frame\", derivato direttamente dalla teoria della comunicazione di McLuhan e Meyrowitz, che si interroga sul potere di manipolazione della realtà gestito dai media; infine il sistema centro-periferia, importato dalla storiografia di lunga durata, che può analizzare la distribuzione internazionale dei media, e la regolarità dei suoi cicli di sviluppo e diffusione.