La relazione tra impresa e territorio: Pedavena l'esperienza di un brand di successo

L’articolo analizza l’esperienza del brand Pedavena, e del valore generato grazie al legame tra brand e territorio e spiega come tale legame sia stato importante per lil mantenimento dell’attività birraia a Pedavena. Quali sono stati i punti di forza che hanno consentito a una piccola-comunità di opporsi così strenuamente alle decisioni di una multinazionale? Quale rilevanza ha assunto il network relazionale realizzato da coloro che sono stati parti attive nel difendere l’identità, la storia e il futuro economico del territorio? Quale influenza la relazione tra marca e territorio esercita sul destino della marca? In che misura l’esistenza della marca ha generato notorietà per il territorio? Queste alcune domande che hanno guidato la stesura del presente saggio.