Expo Milano e stagionalità del comparto alberghiero

Il presente contributo esplora gli effetti generati da Expo sulla stagionalità della domanda turistica della destinazione Milano, evidenziandone i tratti di variabilità temporale. Attraverso un’analisi longitudinale di dati giornalieri relativi a undici anni precedenti il periodo Expo, si è validata una segmentazione incentrata su quattro periodi e costruita considerando i principali segmenti di mercato attratti. Expo Milano ha migliorato in misura consistente le performance degli alberghi esaminati (rappresentativi di circa l’80 per cento del totale). L’evento è stato capace di riconfigurare le stagionalità, riducendo le differenze fra i diversi periodi con riferimento sia ai prezzi medi praticati, sia ai livelli di occupazione. I visitatori di Expo hanno aumentato la variabilità dei prezzi e il valore medio, ma si sono ridotti i picchi massimi. La crescita, inoltre, ha interessato soprattutto la stagionalità più debole.