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EnglishSempre più spesso nei dibattiti televisivi e sulla stampa si parla del politico come brand, ma tali discorsi presuppongono una definizione più metaforica che operativa. Nel seguente saggio saranno discussi i margini di applicabilità della categoria di “brand” alla leadership politica, attraverso modelli teorici mutuati dalla semiotica della marca e dalla sociologia dei consumi. Dopo aver individuato alcuni punti di contatto tra il branding politico e la comunicazione delle marche globali, saranno esaminate le caratteristiche specifiche dell’identità, dei contenuti e dei linguaggi/mezzi attraverso cui comunica il brand Matteo Renzi.
Il politico come marca: identità, posizionamento strategico e canali di comunicazione del brand Matteo Renzi, 2014-04.
| Autori: | Barile, Nello | |
| Data di pubblicazione: | apr-2014 | |
| Titolo: | Il politico come marca: identità, posizionamento strategico e canali di comunicazione del brand Matteo Renzi | |
| Rivista: | ||
| Nazione editore: | Italy | |
| Editore: | La Sapienza | |
| Volume: | 3 | |
| Pagina iniziale: | 1 | |
| Pagina finale: | 18 | |
| Numero di pagine: | 18 | |
| Revisione (peer review): | sì, ma tipo non specificato | |
| Rilevanza: | nazionale | |
| Lingua: | Italian | |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SPS/08 - Sociologia Dei Processi Culturali E Comunicativi | |
| Keywords: | personalizzazione, triangolazione, New Labour, populismi, identità di marca, marketing delle esperienze, selfbranding, autenticità, social media, design post-cosmetico | |
| Abstract: | Sempre più spesso nei dibattiti televisivi e sulla stampa si parla del politico come brand, ma tali discorsi presuppongono una definizione più metaforica che operativa. Nel seguente saggio saranno discussi i margini di applicabilità della categoria di “brand” alla leadership politica, attraverso modelli teorici mutuati dalla semiotica della marca e dalla sociologia dei consumi. Dopo aver individuato alcuni punti di contatto tra il branding politico e la comunicazione delle marche globali, saranno esaminate le caratteristiche specifiche dell’identità, dei contenuti e dei linguaggi/mezzi attraverso cui comunica il brand Matteo Renzi. | |
| Numero degli autori: | 1 | |
| Supporto: | Online | |
| Data di accettazione: | gen-2014 | |
| Appare nelle tipologie: | 1.01 Articolo in rivista |
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