Sempre più spesso nei dibattiti televisivi e sulla stampa si parla del politico come brand, ma tali discorsi presuppongono una definizione più metaforica che operativa. Nel seguente saggio saranno discussi i margini di applicabilità della categoria di “brand” alla leadership politica, attraverso modelli teorici mutuati dalla semiotica della marca e dalla sociologia dei consumi. Dopo aver individuato alcuni punti di contatto tra il branding politico e la comunicazione delle marche globali, saranno esaminate le caratteristiche specifiche dell’identità, dei contenuti e dei linguaggi/mezzi attraverso cui comunica il brand Matteo Renzi.
Il politico come marca: identità, posizionamento strategico e canali di comunicazione del brand Matteo Renzi, 2014-04.
Autori: | Barile, Nello |
Data di pubblicazione: | apr-2014 |
Titolo: | Il politico come marca: identità, posizionamento strategico e canali di comunicazione del brand Matteo Renzi |
Rivista: | |
Nazione editore: | Italy |
Editore: | La Sapienza |
Volume: | 3 |
Pagina iniziale: | 1 |
Pagina finale: | 18 |
Numero di pagine: | 18 |
Revisione (peer review): | sì, ma tipo non specificato |
Rilevanza: | nazionale |
Lingua: | Italian |
Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SPS/08 - Sociologia Dei Processi Culturali E Comunicativi |
Keywords: | personalizzazione, triangolazione, New Labour, populismi, identità di marca, marketing delle esperienze, selfbranding, autenticità, social media, design post-cosmetico |
Abstract: | Sempre più spesso nei dibattiti televisivi e sulla stampa si parla del politico come brand, ma tali discorsi presuppongono una definizione più metaforica che operativa. Nel seguente saggio saranno discussi i margini di applicabilità della categoria di “brand” alla leadership politica, attraverso modelli teorici mutuati dalla semiotica della marca e dalla sociologia dei consumi. Dopo aver individuato alcuni punti di contatto tra il branding politico e la comunicazione delle marche globali, saranno esaminate le caratteristiche specifiche dell’identità, dei contenuti e dei linguaggi/mezzi attraverso cui comunica il brand Matteo Renzi. |
Numero degli autori: | 1 |
Supporto: | Online |
Data di accettazione: | gen-2014 |
Appare nelle tipologie: | 1.01 Articolo in rivista |