Territori e destination branding: Riviera e Costa Azzurra

This contribution examines the strategic role of territorial and destination branding in shaping the identity and competitiveness of tourist areas, with a focus on the Riviera and Côte d’Azur. It traces the historical origins of these brands, from the nineteenth-century popularization of the Ligurian Riviera, followed by the annexation of Nice (Nizza) to France, to the subsequent invention of the Côte d’Azur brand, and presents the more recent development of local brands and destination management organizations on the Ligurian coast.

l box di approfondimento analizza il ruolo del branding territoriale e di destinazione nello sviluppo turistico della Riviera e della Costa Azzurra, ricostruendone le origini storiche, l’annessione di Nizza alla Francia e la successiva invenzione del brand Côte d’Azur, e illustrando infine le recenti iniziative di valorizzazione in Liguria.