Polifonia, strati semiotici e silenzio nella pubblicità televisiva

L’articolo indaga la funzione del silenzio nella pubblicità televisiva, all’interno di una più ampia riflessione su musica e suono nell’audiovisivo. In questa prospettiva, come il silenzio appartiene all’ambito uditivo, così, per analogia, si può affermare che esso faccia parte di ciascuno dei diversi strati comunicativi anche visivi. Dopo una rassegna degli studi precedenti sull’argomento (Olsen, Santambrogio, Polla-Mattiot), l’articolo individua due funzioni principali che il silenzio svolge nella pubblicità televisiva: sospensione della comunicazione in uno strato, che lascia campo agli altri strati; sospensione interna a uno strato, che genera attesa nello stesso. Per favorire l’analisi, l’articolo presenta uno schema originale, tendenzialmente esaustivo, di tutti i sistemi di comunicazione coinvolti nei formati audiovisivi. L’esempio dello spot Unexpected Wonders di Bulgari (Paolo Sorrentino, 2022) illustra l’applicazione del modello teorico, interpretando gli strati visivi, segnatamente la relazione interno/esterno del set cinematografico, come piani ove la gestione del silenzio svolge un ruolo comunicativo determinante.