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EnglishLa pubblicità genera una comunicazione potente, mirata e creativa, anzitutto perché reagisce in fretta ai cambiamenti imposti dalla contemporaneità. Essa è costretta a mutare e ad aggiornarsi di continuo per seguire le evoluzioni dei linguaggi, le modificazioni dei mercati, le trasformazioni degli usi e dei costumi, le metamorfosi delle culture con le conseguenti formazioni di nuove subculture e, infine, la pubblicità evolve e si rinnova per seguire e interpretare correttamente i nuovi comportamenti di consumo e le innovazioni tecnologiche introdotte non solo nel campo dei media. La conseguenza di tutto ciò è che coloro che vogliono descrivere il fenomeno pubblicitario devono riuscire a farlo bene e in fretta, altrimenti corrono il rischio di descrivere non la realtà sociale di un importante modo comunicativo contemporaneo, ma solo il suo vago ricordo. Il capitolo è dedicato ai nuovi modi di studio della pubblicità offerti dalle neuroscienze e dal neuromarketing.
Psicologia, neuroscienze e pubblicità, 2017-03.
| Autori: | RUSSO, VINCENZO | |
| Data di pubblicazione: | mar-2017 | |
| Titolo: | Psicologia, neuroscienze e pubblicità | |
| Luogo di pubblicazione: | Milano | |
| Nazione editore: | Italy | |
| Editore: | Carocci | |
| Titolo del libro: | Pubblicità: teorie e tecniche | |
| Tutti i curatori: | Ferraresi, Mauro | |
| ISBN: | 9788843085590 | |
| Serie: | ||
| Volume: | 178 | |
| Pagina iniziale: | 197 | |
| Pagina finale: | 223 | |
| Numero di pagine: | 27 | |
| Revisione (peer review): | comitato scientifico | |
| Rilevanza: | nazionale | |
| Lingua: | Italian | |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore M-PSI/06 - Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni | |
| Keywords: | neuroscienze, pubblicità neuromarketing | |
| Abstract: | La pubblicità genera una comunicazione potente, mirata e creativa, anzitutto perché reagisce in fretta ai cambiamenti imposti dalla contemporaneità. Essa è costretta a mutare e ad aggiornarsi di continuo per seguire le evoluzioni dei linguaggi, le modificazioni dei mercati, le trasformazioni degli usi e dei costumi, le metamorfosi delle culture con le conseguenti formazioni di nuove subculture e, infine, la pubblicità evolve e si rinnova per seguire e interpretare correttamente i nuovi comportamenti di consumo e le innovazioni tecnologiche introdotte non solo nel campo dei media. La conseguenza di tutto ciò è che coloro che vogliono descrivere il fenomeno pubblicitario devono riuscire a farlo bene e in fretta, altrimenti corrono il rischio di descrivere non la realtà sociale di un importante modo comunicativo contemporaneo, ma solo il suo vago ricordo. Il capitolo è dedicato ai nuovi modi di studio della pubblicità offerti dalle neuroscienze e dal neuromarketing. | |
| Numero degli autori: | 1 | |
| Supporto: | A stampa | |
| Data di accettazione: | 2016 | |
| Appare nelle tipologie: | 2.01 Contributo in volume (Capitolo o Saggio) |
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