Il contributo affronta il tema della identità sociale attraverso l'azione delle marche attivate dalla sfera del consumo e dalla sfera della comunicazione. Comunicazione e consumo sono infatti i potenti generatori della funzione sociale e identitaria della marca. La tesi viene condotta attraverso l'analisi della letteratura e attraverso esempi portati dalla cultura materiale (cinema, tv, packaging, luoghi del consumo, ecc..) Il contributo spiega i meccanismi consumo-mediatici delle nostre identità sociali.
Identità fredde: lineamenti per una Identity Media-Consumer Theory, 2009.
Identità fredde: lineamenti per una Identity Media-Consumer Theory
FERRARESI, MAURO GUGLIELMO
2009-01-01
Abstract
Il contributo affronta il tema della identità sociale attraverso l'azione delle marche attivate dalla sfera del consumo e dalla sfera della comunicazione. Comunicazione e consumo sono infatti i potenti generatori della funzione sociale e identitaria della marca. La tesi viene condotta attraverso l'analisi della letteratura e attraverso esempi portati dalla cultura materiale (cinema, tv, packaging, luoghi del consumo, ecc..) Il contributo spiega i meccanismi consumo-mediatici delle nostre identità sociali.
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