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EnglishQuesto capitolo colloca il tema del marketing per le organizzazioni nonprofit all’interno del dibattito scientifico riguardante l’opportunità o meno di affrontare temi di marketing, con riferimento ad organizzazioni che hanno come finalità la creazione di benessere e valore sociale, pur con dinamiche gestionali che spesso sono sovrapponibili a quelle delle organizzazioni for profit. L’argomento è trattato secondo una prospettiva di marketing relazionale, esperienziale e sociale che meglio si adatta alle organizzazioni di questo settore e ai mercati che esse presidiano. Il capitolo affronta il processo della pianificazione di marketing sviluppando in particolare i temi della ricerca di marketing, dell’analisi del contesto di riferimento, dell’analisi degli stakeholder e della loro segmentazione. Affronta poi il tema del marketing mix calando questa analisi nel contesto complesso delle nonprofit che devono governare contemporaneamente le relazioni con il mercato dei prodotti/servizi forniti ai beneficiari, il mercato dei volontari e quello delle donazioni.
Quale marketing per il nonprofit?, 2016-10.
| Autori: | ESPOSITO, ANNAMARIA | |
| Data di pubblicazione: | ott-2016 | |
| Titolo: | Quale marketing per il nonprofit? | |
| Luogo di pubblicazione: | Milano | |
| Nazione editore: | Italy | |
| Editore: | McGraw-Hill Italia | |
| Titolo del libro: | Economia, Marketing e comunicazione per il nonprofit | |
| ISBN: | 9788838675300 | |
| Pagina iniziale: | 43 | |
| Pagina finale: | 62 | |
| Numero di pagine: | 20 | |
| Revisione (peer review): | nessuno | |
| Rilevanza: | nazionale | |
| Lingua: | Italian | |
| Settore Scientifico Disciplinare: | Settore SECS-P/08 - Economia e Gestione delle Imprese | |
| Keywords: | Marketing: Value chain; Unique value proposition; Pianificazione strategica; Piano di marketing; Segmentazione degli stakeholder; Marketing mix | |
| Abstract: | Questo capitolo colloca il tema del marketing per le organizzazioni nonprofit all’interno del dibattito scientifico riguardante l’opportunità o meno di affrontare temi di marketing, con riferimento ad organizzazioni che hanno come finalità la creazione di benessere e valore sociale, pur con dinamiche gestionali che spesso sono sovrapponibili a quelle delle organizzazioni for profit. L’argomento è trattato secondo una prospettiva di marketing relazionale, esperienziale e sociale che meglio si adatta alle organizzazioni di questo settore e ai mercati che esse presidiano. Il capitolo affronta il processo della pianificazione di marketing sviluppando in particolare i temi della ricerca di marketing, dell’analisi del contesto di riferimento, dell’analisi degli stakeholder e della loro segmentazione. Affronta poi il tema del marketing mix calando questa analisi nel contesto complesso delle nonprofit che devono governare contemporaneamente le relazioni con il mercato dei prodotti/servizi forniti ai beneficiari, il mercato dei volontari e quello delle donazioni. | |
| Numero degli autori: | 1 | |
| Supporto: | A stampa | |
| Appare nelle tipologie: | 2.01 Contributo in volume (Capitolo o Saggio) |
File in questo prodotto:
| File | Descrizione | Tipologia | Licenza | |
|---|---|---|---|---|
| 03_Quale_marketing_per_il_nonprofit.pdf | Capitolo 3 | N/A | Administrator |
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